Упаковка и этикетирование: в чем разница и почему это важно при закупке флаконов для средств по уходу за кожей

В индустрии средств по уходу за кожей и личной гигиены термины «упаковка» и «этикетка» часто используются как синонимы. Многие стартап-бренды, а также даже опытные покупатели могут формулировать запросы расплывчато при общении с производителями упаковки: «Можете ли вы изготовить упаковку и этикетирование для этой бутылки?» На самом деле, хотя упаковка и маркировка тесно связаны между собой, они принципиально различаются по функциональному назначению, используемым материалам, нормативным требованиям и технологическим процессам производства.

Будучи производителем, специализирующимся на упаковке для бутылок в сфере средств по уходу за кожей на протяжении многих лет, мы специализируемся на пластиковых и стеклянных бутылках и предлагаем комплексные решения для крышек, дозаторов и этикеток. Мы считаем, что помощь клиентам в чётком разграничении этих двух понятий не только повышает эффективность коммуникации, но и позволяет избежать финансовых потерь, вызванных проблемами соответствия требованиям или дизайна до выхода продукта на рынок.  

В этой статье мы подробно разберём следующий вопрос: в чём разница между упаковкой и этикетированием?

Фундаментальное различие в определении: ёмкость против носителя информации

Что такое упаковка?   

Упаковка — это физический контейнер, используемый для защиты, хранения, транспортировки и демонстрации продукции. Для средств по уходу за кожей упаковка делится на три уровня:

    ·Первичная упаковка (непосредственный контакт) : например, пластиковые бутылки, стеклянные бутылки, баночки для крема, вакуумные бутылки, капельницы и т.д., которые непосредственно контактируют с содержимым.

    ·Вторичная упаковка (внешняя защита): например, картонные коробки, термоусадочная плёнка, промежуточные коробки и т.д.

    ·Третичная упаковка (транспортная упаковка): например, внешние коробки и паллеты.

На нашем заводе мы в основном производим первичную упаковку, включающую различные бутылки и банки, которые непосредственно контактируют с ингредиентами средств по уходу за кожей. В качестве материалов используются пластик (ПЭТ, ПП, ПЭ, акрил и др.) и стекло (известково-натриевое стекло, высокобелый материал).

 

Что такое этикетка?   

Этикетки — это графические изображения, текст или символы, нанесённые на упаковку товара и предназначенные для передачи информации о продукте, бренде, инструкциях по применению или рекламного контента. Этикетки могут быть самоклеющимися наклейками, выполнены методом шелкографии, термопереноса, а также представлять собой отдельные этикетки или даже чернила, напечатанные непосредственно на корпусе флакона.

Проще говоря:

    ·Упаковка — это ёмкость для хранения предметов (флаконов, банок, крышек).

    ·Этикетка — это «информация, напечатанная на ёмкости» (название бренда, перечень ингредиентов, штрих-код).

Основные различия по функциональным параметрам

С функциональной точки зрения цели упаковки и этикетки полностью различны. Основная цель упаковки — физическая защита и удобство использования — она должна предотвращать утечку содержимого, блокировать доступ воздуха и влаги, обеспечивать защиту от ультрафиолетового излучения, а также создавать ощущение гладкости при нажатии или дозированном выдавливании через насосную головку. Основная цель этикетки — передача информации и соблюдение требований законодательства - он информирует потребителей о том, что это за продукт, кто его произвел, из каких ингредиентов он состоит, как его использовать и когда истекает срок годности.

Конкретно функция упаковки заключается в том, чтобы быть "контейнером и инструментом" , например, коричневая стеклянная бутылка объёмом 30 мл с чёрной насосной крышкой — это упаковка. Она обеспечивает защиту эфирных масел от разложения под действием ультрафиолетового излучения и позволяет точно дозировать их с помощью насосной крышки. Функция этикетки — «инструкция по применению и рекламный щит», например, самоклеящаяся наклейка с надписью «Успокаивающее лавандовое эфирное масло» и списком ингредиентов, нанесённая на бутылку; она отвечает за передачу брендинговой истории и выполнение требований регулирующих органов.

С потребительской точки зрения упаковка влияет на пользовательский опыт (ощущения при прикосновении, плавность нажатия, прозрачность флакона), тогда как этикетка влияет на решение о покупке (эстетика дизайна, убедительность указанных ингредиентов, ясность инструкций по применению). С точки зрения жизненного цикла упаковка начинается с этапа наполнения и заканчивается использованием продукта (после чего она может быть выброшена или переработана), в то время как этикетка должна обеспечивать читаемость информации на протяжении всего срока использования, поэтому она должна быть устойчива к истиранию, воде и маслу.

Например:

Вы приобретаете флакон из янтарного стекла объёмом 30 мл с чёрной дозирующей помпой — эти два элемента относятся к упаковке. Наклейка на флаконе с надписью «успокаивающее эфирное масло лаванды» и списком ингредиентов является этикеткой.

Почему в индустрии средств по уходу за кожей необходимо строго разграничивать упаковку и этикетку?

 

Соблюдение нормативных требований (FDA/ЕС/FDA)

На основных мировых рынках средств по уходу за кожей — таких как США (FDA), Европейский союз (CPNP) и Китай (NMPA) — требования к этикетированию значительно строже, чем к упаковке.

    ·На этикетке должны быть указаны: наименование продукта, нетто-содержимое, перечень ингредиентов (по номенклатуре INCI), инструкция по применению, предупреждающие надписи, номер партии, срок годности и информация о ответственной стороне.

    ·Основное внимание при упаковке уделяется использованию материалов, пригодных для контакта с пищевыми продуктами, превышению допустимого содержания тяжёлых металлов и наличию структуры защитной пломбы, снимаемой путём отрывания.

Риск заключается в том, что если мы сосредоточимся исключительно на внешнем виде флакона и проигнорируем достаточность площади для размещения этикетки, обеспечивающей требуемую регуляторными нормами высоту шрифта (например, требование ЕС к высоте шрифта для обозначения «мл»), продукт может быть задержан таможней или снят с продажи. Как производитель, мы заблаговременно информируем заказчиков при предоставлении типов флаконов: какова допустимая площадь для нанесения этикетки на флаконы различного объёма и соответствует ли она регуляторным требованиям целевого рынка.

Различная принадлежность производственных процессов

При взаимодействии с фабриками, подобными нашей, пожалуйста, уточните:

    ·Мы отвечаем за производство упаковки: от разработки пресс-форм до литья под давлением / выдувного формования / плавления стекла, а также за комплектацию колпачков и насосных головок.

    ·Производство этикеток обычно осуществляется специализированными типографиями, однако мы также можем порекомендовать вам проверенных поставщиков этикеток на долгосрочной основе или напрямую помочь с их закупкой и нанесением (при достаточном объёме заказа).

Многие клиенты полагают, что бутылки поставляются с нанесённой печатью сразу с нашего завода, однако стандартные неокрашенные бутылки не комплектуются никакими этикетками (за исключением шелкографии или маркировки «в форме»). Если требуется полноэкранная печать логотипа, это является вторичной обработкой на нашем заводе и требует отдельного коммерческого предложения, а также загружает производственные мощности линии шелкографии.

 

Структура затрат и минимальный объём заказа (MOQ)

    ·Упаковка (бутылки/банки): минимальный объем заказа (MOQ) обычно измеряется десятками тысяч единиц (например, 30 000 пластиковых бутылок), поскольку расходы на изготовление пресс-формы и запуск производства необходимо распределить. Стоимость пресс-формы — это единовременные первоначальные затраты, которые, как правило, несет заказчик или оплачиваются им совместно с производителем.

    ·Этикетки: минимальный объем заказа (MOQ) относительно гибкий — печать может выполняться даже при тираже в несколько тысяч листов. Однако из-за особенностей печатных технологий, таких как тиснение фольгой, УФ-печать, рельефное тиснение и серебряное тиснение, цена за единицу колеблется в широких пределах. Для высококачественных этикеток (например, с тиснением фольгой и рельефным тиснением) минимальный тираж может составлять более 50 000 штук.

Если вам нужна стеклянная бутылка с логотипом, напечатанным по всей поверхности (т.е. нанесение этикеточной информации непосредственно на стеклянную поверхность), то такой процесс относится к «процессу этикетирования», и минимальный объём заказа обычно превышает 50 000 единиц, поскольку требуется изготовление трафарета для шелкографии, разработка специальных приспособлений и потери при производстве достаточно высоки. Если же вы просто хотите наклеить одну самоклеящуюся этикетку, минимальный объём заказа составляет 5000 листов. Понимание этой разницы поможет вам эффективно контролировать бюджет.

 

Соответствие между материалом и технологией нанесения маркировки

В нашей ассортиментной линейке (пластиковые бутылки, стеклянные бутылки, пластиковые банки, стеклянные банки) различные материалы контейнеров совместимы с разными методами нанесения этикеток/маркировки, каждый из которых обладает своими преимуществами и недостатками:

    ·ПЭТ-пластиковые бутылки (чаще всего прозрачные или окрашенные ПЭТ-бутылки): их можно маркировать самоклеящимися этикетками, обтягивать полнотелой термоусадочной пленкой или наносить логотипы методом шелкографии непосредственно на корпус бутылки. Если вы стремитесь к полностью прозрачному внешнему виду без этикеток, то маркировка или прозрачные наклейки являются хорошим выбором.

    ·Стеклянные бутылки (из натрий-кальциевого стекла или высокобелого материала): распространённые способы маркировки включают шелкографию (нанесение краски непосредственно на стекло), травление кислотой (премиальный матовый эффект) и наклейку самоклеящихся этикеток. Этикетки с кислотным травлением относятся к высококлассным изделиям, но их производство обходится дорого; самоклеящиеся этикетки экономичны и легко заменяются.

    ·Пластиковые банки/кремовые банки (обычно изготавливаются из полипропилена или акриловых материалов): особенно подходят для нанесения этикеток методом впрыска в форму (IML) или горячего тиснения. Нанесение этикеток методом впрыска в форму — это процесс интеграции этикетки с корпусом банки непосредственно во время литья под давлением. Такая этикетка устойчива к царапинам и полностью водонепроницаема, что делает её идеально подходящей для использования во влажных средах, например в ванных комнатах. На нашем заводе имеется отлаженная производственная линия для нанесения этикеток методом впрыска в форму.

    ·Стеклянные банки (с толстыми стенками): обычно комплектуются самоклеющимися наклейками или этикетками-обёртками (охватывающими банку по окружности). Поскольку стеклянные банки чаще всего используются для кремов для лица, мазей и других подобных продуктов, рекомендуется применять водостойкие самоклеящиеся материалы, чтобы предотвратить заворачивание этикеток во влажной среде.

Особое напоминание: для средств личной гигиены (например, флаконов для геля для душа) пластиковые бутылки часто маркируются этикетками из термоусадочной плёнки. Такой тип этикетки охватывает корпус флакона и одновременно выполняет функции противоскольжения и укрепления конструкции (что можно рассматривать как часть упаковки), а также обеспечивает нанесение всей регламентированной информации на этикетку. Это типичный пример интеграции функций упаковки и маркировки.

Реальный кейс: как коммуникационные ошибки могут привести к задержкам в сроках поставки?

Сценарий:

Бренд хочет заказать флакон для лосьона объёмом 100 мл. В запросе, отправленном партнёром, указано: «Мне нужен полный комплект упаковки и этикеток с моим фирменным цветочным рисунком, напечатанным по всей поверхности флакона»

Возникает недопонимание:

Наши сотрудники по продажам поняли это как «обычные прозрачные бутылки + внешние самоклеящиеся этикетки (клиенты могут наносить их самостоятельно)», поэтому мы предложили цену на голую бутылку. Однако бренд подразумевал, что «бутылка покрывается полноформатными рисунками и логотипами методом шелкографии непосредственно на заводе-изготовителе».

Последствие:

Получив голые бутылки, клиент обнаружил, что не может точно позиционировать этикетки самостоятельно (отсутствует ориентировочная линия), а после снятия защитной плёнки на корпусе бутылки остались следы клея. В итоге нам пришлось отправить бутылки обратно на наш завод для нанесения изображений методом шелкографии, что заняло 45 дней и удвоило стоимость авиадоставки.

Правильный подход:

Перед изготовлением образца чётко проинформируйте свой завод:

    ·Раздел упаковки: тип бутылки, объём, материал, тип распылителя.

    ·Раздел этикеток: способ печати (шелкография/наклейка/тиснение фольгой/усадочная плёнка), количество цветов, зона нанесения этикетки (ширина × высота), требуется ли стойкость к спирту и воде.

    ·Должен ли наш завод выполнять маркировку или шелкографическую печать, или вы сами найдете специализированный завод по производству этикеток?

 

 

Резюме: Полное сравнение между упаковкой и маркировкой

Чтобы помочь вам быстро ознакомиться с информацией, ниже приведено краткое изложение всех различий между упаковкой и маркировкой:

    ·Разные определения: упаковка — это физический контейнер, предназначенный для размещения продукта; этикетка — это информационная графика, прикрепляемая к контейнеру.

    ·Типичными представителями продукции нашего завода являются упаковочные изделия, такие как ПЭТ-пластиковые бутылки, стеклянные капельницы, ПП-баночки для крема, акриловые бутылки и т.д.; этикетки включают шелкографические логотипы, УФ-наклейки, термоусадочную пленку, этикетки, наносимые в форму (in-mold labels) и др. (некоторые этикетки изготавливаются на нашем заводе на этапе послепечатной обработки, другие координируются с профильным заводом по производству этикеток).

    ·Разные производственные отделы: упаковка изготавливается методами литья под давлением, выдувного формования или в стекольных печах; этикетки изготавливаются с помощью печати, нанесения покрытий и штамповки.

    ·Акцент регуляторных требований различается: упаковка ориентирована на безопасность материалов, химическую стойкость и герметичность; этикетки — на подлинность состава, соответствие языковым требованиям и размер шрифта.

    ·Разные сроки службы конструкции: упаковка, как правило, сопровождает весь жизненный цикл продукта; этикетки должны обладать стойкостью к истиранию, воде, маслу и сохранять читаемость нанесённой информации.

    ·Стоимость замены различается: стоимость замены упаковки высока (может потребоваться повторное открытие пресс-формы или изменение типа флакона); стоимость замены этикеток невелика (достаточно переизготовления).

    ·Распространённое заблуждение: некоторые считают, что вся печатная информация должна размещаться непосредственно на флаконе (на самом деле многие флаконы поставляются без этикеток); другие полагают, что этикетки можно свободно наклеивать на любой флакон (на самом деле необходимо протестировать кривизну корпуса флакона и адгезию этикетки, и мы можем провести соответствующие испытания).

 

В заключение: что мы можем для вас сделать?

Как завод, непосредственно производящий флаконы для упаковки средств по уходу за кожей, мы предлагаем:

    ·Производственную линию для выдувного формования / литья под давлением / стеклянных флаконов: от проектирования пресс-формы до серийного производства — каждый этап выполняется последовательно.

    ·Возможности послепроизводственной обработки, такие как трафаретная печать, горячее тиснение и этикетирование в форме: это позволяет выполнять упаковку и нанесение этикеток последовательно на одном предприятии, сокращая ваши издержки на коммуникацию.

    ·Профессиональную техническую поддержку: мы помогаем вам определить, какой тип флакона подходит для трафаретной печати, для какого требуется нанесение этикетки и соответствует ли площадь размещения этикетки требованиям к экспорту.

Вам не нужно становиться экспертом в области упаковки, но важно выбрать ответственного производственного партнёра.

Если вы ищете флаконы для упаковки средств по уходу за кожей (пластиковые или стеклянные) или у вас есть вопросы, связанные с выбором этикеток, пожалуйста, свяжитесь с нами в любое время. От изготовления каждого флакона до прикрепления этикетки — мы обеспечиваем бесперебойное продвижение вашей продукции от завода до полок магазинов по всему миру.